讓消費生力軍成為拉動經(jīng)濟消費主力軍

在促進消費穩(wěn)定增長、培育壯大新型消費背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消費需求、消費特征和消費觀念等值得關(guān)注。經(jīng)濟日報記者通過采訪消費者、專家，觀察“Z世代”多元消費理念和較為理性的消費取向，探討其中存在的問題，推動形成青年友好型消費環(huán)境，更好釋放消費潛力。（8月19日 經(jīng)濟日報）

一代人又一代人的消費觀念，特別是“Z世代”因自帶網(wǎng)絡(luò)基因，所以又被冠以“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”等稱謂，在當下儼然成為消費主力軍。據(jù)國家統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)顯示，中國大陸在1995年至2009年出生的人口總數(shù)約為2.6億。據(jù)各方面的大數(shù)據(jù)預(yù)測，“Z世代”占總?cè)丝诘谋戎夭坏?0%，但所貢獻的消費規(guī)模已占到40%。未來10年，73%的“Z世代”人口將會成為職場新人；到2035年，“Z世代”整體消費規(guī)模將增長4倍至16萬億元，可以說是未來消費市場增長的核心要素。因此研究把握“Z世代”的消費規(guī)律，開發(fā)適合其消費特點的產(chǎn)品，能讓Z世代的新型消費成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

“Z世代”群體具有旺盛的消費力和強烈的購買意愿，他們更注重個性化和趣味的消費體驗。因此對于年輕一代的消費者來說，需要嶄新的體驗與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這就需要準確提供適合其特點的產(chǎn)品與消費相互促進，一方面，利用好“Z世代”的獵奇心理，多開發(fā)盲盒等具有新鮮感和限定款等產(chǎn)品，激發(fā)他們的消費意愿。另一方面，“Z世代”群體擁有強烈的文化自信，他們熱衷于追捧國潮品牌，對于融入中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品情有獨鐘。因此想要充分釋放Z世代消費動能，不妨積極把握其消費趨勢。

把握“Z世代”消費習(xí)慣，要不斷拓展新思維，讓產(chǎn)品能夠滿足需求。首先，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，科技創(chuàng)新推動整個消費不斷迭代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其次，隨著新消費時代的來臨，大眾釋放著對新消費需求的渴望。尤其是年輕一代的快速成長，使得消費場景不斷煥新，因此通過創(chuàng)新提升消費體驗和豐富消費場景，結(jié)合“Z世代”對文化更加接納與包容，提倡多元文化屬性，開拓新的增長空間，如二次元、游戲、盲盒等。

近些年，多樣化、個性化的消費趨勢愈發(fā)明顯。特別是年輕一代“Z世代”群體更重視差異化和個性化需求，更會享受生活、注重個性和趣味。他們不再滿足于傳統(tǒng)的跟團游和標準化旅游產(chǎn)品，而是更傾向于選擇具有獨特性和個性化的旅行方式。民宿、劇本殺酒店等新型住宿業(yè)態(tài)備受年輕人歡迎，他們享受在旅行中融入當?shù)匚幕?、體驗不同生活方式的樂趣。同時像圍爐煮茶小館、露營等一批互動消費、情感滿足式消費也深深吸引著他們。因此，用心研究把握好他們的消費特點，從文旅、體育、國潮等多方面出發(fā)，做好跨界搭配，用心思+實干為年輕人搭建友好型消費體驗，勢必會贏得年輕一代的種草，從而實現(xiàn)雙贏。

察勢者智，馭勢者贏。“Z世代”注重悅己消費和體驗消費，在產(chǎn)品選擇上更偏個性化，政府和企業(yè)可以通過提供原創(chuàng)的、特色的、感官體驗豐富的產(chǎn)品來滿足“Z世代”多元化和個性化需求，突出青春、活潑、健康、時尚的產(chǎn)品設(shè)計元素等，更好激發(fā)消費活力，同時做好消費引導(dǎo)，抵制不良消費習(xí)慣和消費理念，為青年一代構(gòu)建良好的消費環(huán)境，從而贏得主動和未來。（郝中華）