“文旅大餐”扮靚美好生活

本報(bào)記者 張瑾

秋日和煦，金風(fēng)送爽。剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，徐州再掀文旅熱潮，城鄉(xiāng)各景點(diǎn)、點(diǎn)位齊發(fā)力，文博游、味蕾游、鄉(xiāng)村游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景推動(dòng)文旅游深度融合，豐富人們的假期體驗(yàn)。

據(jù)省、市智慧文旅平臺(tái)顯示，今年國(guó)慶假期全市A級(jí)景區(qū)共接待游客331.91萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)11.55%；景區(qū)消費(fèi)總收入金額達(dá)11.29億元，同比增長(zhǎng)12.39%。消費(fèi)收入增幅首次超過(guò)游客接待量增幅。其中，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的27家景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)32.8%，日均接待游客量較“五一”假期增長(zhǎng)9.88%；外地游客占比為64.86%，比去年同期提高13個(gè)百分點(diǎn)，比“五一”假期提高近5個(gè)百分點(diǎn)。景區(qū)游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)33.05%，日均消費(fèi)較“五一”假期增長(zhǎng)9.46%。據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)分析，國(guó)慶假期我市的旅游總接待人數(shù)和文旅消費(fèi)規(guī)模均列全省第四位。央視新聞?lì)l道《朝聞天下》等欄目多次報(bào)道徐州文旅盛況。

場(chǎng)景多元、供給豐富、政策惠民，徐州積極推進(jìn)“文旅+”提質(zhì)升級(jí)，折射出文旅市場(chǎng)旺盛的文化需求，也照見(jiàn)文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

深度文旅游，文韻悠長(zhǎng)

文化街區(qū)人潮涌動(dòng)、文博場(chǎng)館活動(dòng)豐富、非遺展演各具特色……徐州結(jié)合漢文化旅游節(jié)，充分挖掘漢文化、山水文化、蘇軾文化、紅色文化等資源，打造個(gè)性化、差異化的文旅產(chǎn)品供給，新項(xiàng)目、新玩法、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景給游客帶來(lái)新體驗(yàn)。

國(guó)慶假期，全市推出促消費(fèi)措施28項(xiàng)，開(kāi)展文旅活動(dòng)81場(chǎng)，其中文博研學(xué)24項(xiàng)、非遺市集17項(xiàng)、舞臺(tái)演藝13項(xiàng)、旅游和休閑娛樂(lè)27項(xiàng)，文化滋味濃，文旅活力足。

觀禮國(guó)慶升旗、童聲唱響祖國(guó)、國(guó)慶音樂(lè)會(huì)、7省2市街舞挑戰(zhàn)賽、同心慶國(guó)慶朗誦會(huì)、漢服新秀大賽、生態(tài)鳥類攝影展、金秋賞花季、十一歡樂(lè)集……由徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、大龍湖旅游度假區(qū)管理辦公室等多家單位主辦的大龍湖“十一”歡樂(lè)行系列活動(dòng)精彩紛呈，大龍湖度假區(qū)接待游客7.42萬(wàn)人次。

緬懷先烈，汲取革命精神，囯慶長(zhǎng)假，淮塔管理中心精心推出6項(xiàng)國(guó)慶節(jié)系列活動(dòng)，在淮塔臨展廳舉辦“解放（1946—1949）——華東地區(qū)解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重要戰(zhàn)役革命文物展”，吸引眾多研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，假期前三天迎來(lái)7萬(wàn)人次參觀。

作為彭城七里沿線重要節(jié)點(diǎn)，市中心的文廟街區(qū)，傳統(tǒng)與新潮并存，每天晚上江北第一樓的三弦表演吸引年輕人拍照發(fā)帖。鼓樓區(qū)文商旅體融合金秋消費(fèi)季活動(dòng)在文廟街區(qū)啟動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)文商旅體融合消費(fèi)新潛力。

在戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)，以“彭城七里一脈相承·一路生花”為主題的國(guó)慶活動(dòng)中，國(guó)潮漢風(fēng)館推出以漢文化為主題的演出，為游客打開(kāi)了了解徐州、了解漢文化的窗口。國(guó)慶假日，戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)單日最高客流超7萬(wàn)人次，累計(jì)接待游客超40萬(wàn)人次，街區(qū)商戶銷售額超2300萬(wàn)元。

漫步至戶部山崔家大院，漆扇、茶點(diǎn)、相聲……一項(xiàng)項(xiàng)沉浸式民俗活動(dòng)成功勾起游客的興趣。國(guó)慶假期，戶部山古民居景區(qū)總接待游客高達(dá)12.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50.32%。

由戶部山至王陵路，連續(xù)6晚的江蘇模特藝術(shù)學(xué)?！扒旯沤?魅力王陵”綜藝演出，給市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴。

在徐州博物館深度讀城，一覽金縷玉衣等國(guó)寶真容，還有漢畫創(chuàng)作展、百年老課本展等文化盛宴，讓排隊(duì)進(jìn)館的諸多外地游客皆稱“不虛此行”。

云東印巷街區(qū)火熱開(kāi)啟“奇十妙享季 非遺新腔調(diào)”國(guó)潮游園系列活動(dòng)，非遺皮影戲、中國(guó)魔術(shù)“古彩戲法”穿越千年風(fēng)華，展現(xiàn)非遺魅力。

夜幕降臨，大型湖島劇《彭城風(fēng)華》在山水相間的湖景中閃亮登場(chǎng)。十一期間，《彭城風(fēng)華》累計(jì)接待游客超1萬(wàn)人次，外地游客占比超56%。

位于徐州北區(qū)的龜山景區(qū)、東區(qū)的漢文化景區(qū)皆為假日熱點(diǎn)。10月6日，云龍區(qū)國(guó)慶國(guó)潮非遺文化體育進(jìn)商圈體驗(yàn)活動(dòng)在云龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)幕，非遺體育項(xiàng)目蹴鞠、捶丸、木射、投壺體驗(yàn)等大受歡迎，將傳統(tǒng)展現(xiàn)得淋漓盡致。

漢文化、徐州味、煙火氣、時(shí)尚潮，越來(lái)越多的游客在旅游中認(rèn)識(shí)徐州、愛(ài)上徐州。

熱辣味蕾游，煙火升騰

“在徐州游覽的幾天，吃了馬市街的包子油條，還有地鍋雞，都吃胖了?！?0月6日，外籍游客詹姆斯在市中心一家書城參加讀書分享會(huì)時(shí)的發(fā)言，讓大家會(huì)心一笑。

徐州是中國(guó)烹飪始祖——彭祖的故國(guó)，徐州文旅適時(shí)推出美食旅游地圖，豐富優(yōu)化旅游公共服務(wù)和產(chǎn)品供給，積極拓展“美食+旅游”文旅消費(fèi)新模式、培育新熱點(diǎn)，吸引八方游客來(lái)徐品嘗美食，展示別樣的徐州味道和古城魅力。

燒烤、地鍋雞、把子肉、米線……香氣縈繞，垂涎欲滴。國(guó)慶假日，在大街小巷品嘗美食成為各地游客徐州之旅的重要內(nèi)容。相關(guān)餐飲企業(yè)深挖徐州文化，以爆款產(chǎn)品制造餐飲消費(fèi)新熱點(diǎn)。 

豐儲(chǔ)街上，人群熙熙攘攘，老拾燒烤、宋記雞柳、權(quán)記烤肉筋，一家家門面前香味四溢。深藏鬧市的富國(guó)街、剪子股、蓮花井等老街區(qū)，也是徐州小吃美食集中地。

好味道賦能文旅新發(fā)展，讓家住煤建路的孫女士感受頗深：“眼見(jiàn)著家門口的一家網(wǎng)紅地鍋雞店帶動(dòng)了一條街的餐飲、酒水業(yè)興旺，就連打燒餅的鋪?zhàn)佣荚诩偃绽镆齺?lái)好多顧客排隊(duì)?！?

時(shí)值漢文化旅游節(jié)，徐州文旅推出“煙火里的徐州”，涵蓋特色美食、文創(chuàng)和非遺文化市集等。漢文化景區(qū)的漢風(fēng)文旅特色市集、金龍湖景區(qū)的漢文化創(chuàng)意市集，都是游客好吃、好玩、好逛的佳地。

10月3日，央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目大地餐桌2024第四集播放了徐州美食——地鍋雞、千刀肉和全家福燒雜拌，又一次宣傳了徐州美食?！耙蛎朗扯鴦?dòng)，尋美味而游”的“味蕾游”成為徐州文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

松弛鄉(xiāng)村游，遇見(jiàn)美好

到鄉(xiāng)村親近自然、體驗(yàn)民宿、品嘗美食，感受鄉(xiāng)村“慢生活”，是國(guó)慶假期許多消費(fèi)者的又一選擇。

徐州各縣（市、區(qū)）充分挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游融合場(chǎng)景、應(yīng)用場(chǎng)景，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)產(chǎn)品，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)。風(fēng)之谷紅色研學(xué)、油坊村農(nóng)耕體驗(yàn)、崗樓灣軍旅體驗(yàn)、紫山村非遺文化、宋莊民宿等，花式玩法滿足人民多元化消費(fèi)需求，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)能。

賈汪的青山綠水間有著遠(yuǎn)離城市的安寧，街頭巷尾處藏著濃濃的煙火氣。茱萸養(yǎng)生谷假日迎來(lái)大批游客，游客們?cè)诰G色森林里撫摸小鹿，在游樂(lè)園里放飛自我，在露營(yíng)區(qū)燒烤露營(yíng)，享受家門口的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

在豐縣文博園廣場(chǎng)舉辦的非遺大集、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷會(huì)、特色文化展演等活動(dòng)精彩迭出，前來(lái)觀賞、購(gòu)物的游客絡(luò)繹不絕，成為周邊縣區(qū)備受注目的文旅消費(fèi)聚集地，每天接待游客1.3萬(wàn)余人次。

沛縣“公園生活季”系列活動(dòng)中，2024江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球聯(lián)賽總決賽在沛縣八堡村“村界杯”足球場(chǎng)火熱開(kāi)賽，“群星杯”2024青少年籃球比賽引來(lái)場(chǎng)外觀眾陣陣喝彩。

在邳州市艾山秋季文化旅游節(jié)活動(dòng)中，少林武術(shù)、非遺展演等活動(dòng)豐富多彩。悅儂生態(tài)園景區(qū)舉辦的“悅來(lái)悅儂”金秋漢服巡游主題活動(dòng)，邳州大鼓、攝影藝術(shù)展活動(dòng)讓游客大飽眼福。

睢寧鯉魚山莊，開(kāi)展“潮趣國(guó)慶Fun肆玩”主題活動(dòng)，非遺火壺表演、木屋星空露營(yíng)、特色美食、篝火燒烤等趣味游樂(lè)項(xiàng)目，讓游客樂(lè)享假期。 

銅山區(qū)漢王鎮(zhèn)紫山村，粉墻黛瓦，庭院樓臺(tái)錯(cuò)落，是攝影愛(ài)好者們的采風(fēng)佳地。各種水果掛滿枝頭，動(dòng)手采摘，品嘗甜蜜，游客在采摘過(guò)程中體驗(yàn)到鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。

熱愛(ài)生活的人們?cè)谛熘莸那锕饫镉朴?，深吸一口自然的味道，留下難忘的記憶。

文旅促消費(fèi)，燃動(dòng)市場(chǎng)

一業(yè)興，百業(yè)旺。旅游走熱，政策支持，徐州文旅小切口做大生意，做大區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

以國(guó)慶為主題，2024年徐州文旅消費(fèi)券第四期分三天發(fā)放超60萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，推出國(guó)慶特輯產(chǎn)品10個(gè)，涵蓋景區(qū)門票、餐飲住宿、咖啡奶茶、圖書卡券、非遺文創(chuàng)等品類。截至10月7日上午10點(diǎn)，第四期消費(fèi)券參與領(lǐng)券51034人次，一元游彭城和盲盒抽獎(jiǎng)參與人數(shù)超3338人次，中獎(jiǎng)人數(shù)1870人，中獎(jiǎng)率達(dá)56%。目前文旅消費(fèi)券核銷使用10.94萬(wàn)元，帶直接動(dòng)消費(fèi)62.25萬(wàn)元。

10月1日，由市文廣旅局、泉山區(qū)政府主辦的2024“繽紛文旅 共享生活”徐州文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)十一黃金周專場(chǎng)暨泉山區(qū)新質(zhì)文旅市集展啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)分設(shè)“徐州市旅游景區(qū)”“泉山區(qū)文旅企業(yè)”“科技互動(dòng)體驗(yàn)”三大展區(qū)，參與活動(dòng)的文旅企業(yè)30余家。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，新質(zhì)文旅市集展上，徐州園博園、徐州樂(lè)園、徐州歐樂(lè)堡旅游度假區(qū)、徐州方特樂(lè)園、徐州九頂山野生動(dòng)物園等全市重點(diǎn)文旅企業(yè)推介了景區(qū)旅游資源、旅游線路、文創(chuàng)手作等產(chǎn)品與服務(wù)，拉動(dòng)“五園”等景區(qū)景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度。節(jié)日期間，徐州園博園的菊花花海和南瓜王國(guó)成為親子游熱點(diǎn)。

“云銖”是云龍區(qū)免費(fèi)向游客和市民發(fā)放的國(guó)慶文旅消費(fèi)券，“五銖錢”代表了漢室輝煌，將文旅優(yōu)惠券命名為“云銖”，讓更多游客了解這一歷史。10月1日至3日，云龍區(qū)面向游客和市民發(fā)放1500份“云銖”惠民文旅優(yōu)惠券，每份價(jià)值549元，內(nèi)容涵蓋吃、住、玩各方面。游客手持“云銖”打卡景點(diǎn)，感受到徐州的“國(guó)潮漢風(fēng)”。

文旅促進(jìn)消費(fèi)，云龍區(qū)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待游客82.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)32%，旅游收1.8億元，同比增長(zhǎng)28%。彭城壹號(hào)時(shí)尚文化休閑街國(guó)慶假期客流量83.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)177.33%，銷售額1611萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.38%。

擴(kuò)大徐州文旅影響力也是促消費(fèi)的重要措施。市文廣旅局在北京地鐵、南京新華報(bào)業(yè)大廈、徐州地鐵、蘇寧主塔燈光秀、中央百大LED屏、招商花園城LED屏、蘇寧廣場(chǎng)停車場(chǎng)視頻機(jī)等發(fā)布戶外廣告，在騰訊網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展海報(bào)、短視頻、騰訊App開(kāi)屏網(wǎng)絡(luò)宣傳，徐州文旅資源和形象得到廣泛宣傳推介，吸引四面八方游客來(lái)徐旅游。

“組合拳”助游，溫情留客

如何讓游客游得開(kāi)心、吃得放心、買得稱心，是文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

國(guó)慶假期，我市景區(qū)景點(diǎn)、消費(fèi)集聚區(qū)熱度攀升，游客接待量持續(xù)增長(zhǎng)。市文廣旅局及各相關(guān)部門多措并舉，守底線、保穩(wěn)定、優(yōu)服務(wù)、促消費(fèi)，為文旅市場(chǎng)保駕護(hù)航。

相關(guān)單位部門開(kāi)展聯(lián)合值班值守，強(qiáng)化文旅市場(chǎng)監(jiān)管，及時(shí)回應(yīng)游客訴求，快速應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，為假期文旅市場(chǎng)繁榮有序保駕護(hù)航。文旅部門共開(kāi)展巡查165家次，對(duì)徐州博物館、云龍山索道、云龍湖游船設(shè)施、娛樂(lè)場(chǎng)所、網(wǎng)吧等重點(diǎn)單位進(jìn)行檢查。市場(chǎng)監(jiān)管部門出動(dòng)執(zhí)法人員451人次，檢查各類經(jīng)營(yíng)戶775戶次，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，督促現(xiàn)場(chǎng)整改。

徐州城管、交通等部門在節(jié)前便督促哈啰、青桔兩家運(yùn)營(yíng)企業(yè)落實(shí)應(yīng)急管理機(jī)制，強(qiáng)化博物館、云龍湖等52處熱門站點(diǎn)保障，合理規(guī)劃中心商圈非機(jī)動(dòng)車停車區(qū)域，開(kāi)放市部分黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場(chǎng)、部分公共停車場(chǎng)7239個(gè)泊位，解民之需。

主城區(qū)保潔公司出動(dòng)環(huán)衛(wèi)保潔人員4900余人，清運(yùn)處理其他垃圾3200余噸，加強(qiáng)對(duì)富國(guó)街、豐儲(chǔ)街等區(qū)域公廁、道路保潔頻次，環(huán)境衛(wèi)生整體良好。

為了更好地服務(wù)市民和游客公共出行，徐州公交集團(tuán)調(diào)整國(guó)慶假期各線路運(yùn)營(yíng)時(shí)間，新開(kāi)通徐州東站、徐州站等“特種兵”打卡專線18條，將城市美好一一串聯(lián)。

想游客之所想，急游客之所急。假日期間，市委社會(huì)工作部、市志愿者聯(lián)合會(huì)組織開(kāi)展“彭城七里志愿有你”文旅志愿服務(wù)。江蘇模特藝術(shù)學(xué)校導(dǎo)游專業(yè)學(xué)生身穿漢服，在彭城七里公交專線提供免費(fèi)咨詢，成為一道流動(dòng)的風(fēng)景。

在徐州感受“一城警”守護(hù)“一城景”、國(guó)慶假期特定人群免費(fèi)乘坐雷鋒車……縷縷溫情在城市蔓延。

2024年國(guó)慶假期，央媒聚焦假期文旅服務(wù)保障工作，專題報(bào)道了我市向市民游客免費(fèi)開(kāi)放機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車場(chǎng)的好做法，徐州文旅特色項(xiàng)目多次被報(bào)道，徐州城市影響力和吸引力進(jìn)一步擴(kuò)大。

適應(yīng)“爆發(fā)”新常態(tài)，接住“后假日流量”是考驗(yàn)。五彩秋色下的大美徐州，優(yōu)化供給依然在路上。