江蘇徐州：探索四季如“夏”文旅圖景 讓文旅產(chǎn)業(yè)從“一季熱”變成“四季火”

本報(bào)記者 王思恒 周翔宇

各地旅游業(yè)在追求高質(zhì)量發(fā)展的過程中，普遍面臨著淡季與旺季游客流量差異顯著的挑戰(zhàn)。這種不均衡所引發(fā)的一系列連鎖問題，不僅令地方政府與旅游從業(yè)者喜憂參半，同時(shí)也關(guān)系到游客的旅行體驗(yàn)，成為影響消費(fèi)者滿意度的重要因素。

過去一年，作為旅游復(fù)蘇年，在經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的基礎(chǔ)上，為了讓旅游經(jīng)濟(jì)的熱潮從“時(shí)高時(shí)低”到“四季火熱”，政府部門持續(xù)推出新政、優(yōu)化服務(wù)，為推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)蓄勢添能。

江蘇徐州作為兩漢文化發(fā)源地，擁有豐富的旅游資源，但也同樣面臨項(xiàng)目產(chǎn)品影響力相對短缺，游客黏性不足，淡旺季明顯，投資結(jié)構(gòu)不優(yōu)、集聚效應(yīng)不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)短板。

如何抓取旅游熱潮的“流量密碼”，破解旅游淡旺季不均衡的難題？讓游客心心念念，常來常往？又如何將“流量”變“留量”，助推城市良性循環(huán)、一路長紅？

唱好文化這首歌

在云龍湖上賞燈游船與“蘇軾”對話、到戶部山上領(lǐng)略歲月變遷、在博物館聆聽歷史回音、頭戴簪花感受非遺文化魅力、身穿漢服“打卡”歷史文化街區(qū)……如今，文化味兒成為人們在旅行中越發(fā)看重和追求的內(nèi)容。

文化是歷史的烙印，是城市發(fā)展的精髓和靈魂，更是旅游發(fā)展的重要元素。徐州作為禹劃九州之一，兩漢文化之源，融合南北，貫通中西，有著專屬于徐州的恢宏大氣。

2022年7月15日，徐州城下城遺址博物館正式開館運(yùn)營。該博物館是徐州老城南北主歷史文脈重要節(jié)點(diǎn)，處在徐州市最繁華的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)中心商圈的核心。在這里，歷史與現(xiàn)代相碰撞，“古”與“今”有機(jī)融合，既彰顯了城市厚重的歷史文化底蘊(yùn)，又突出了數(shù)千年古城的現(xiàn)代化生機(jī)，堪稱“一眼望千年、一館覽萬象”。

以文興城，以文塑城。徐州以歷史文脈為“線”，名人文化、民間藝術(shù)為“針”，穿針引線，不斷“活化”利用文化遺跡。涵養(yǎng)一城文韻，添彩美好生活，徐州擁有了持續(xù)生長的蓬勃活力。

以文塑旅，以旅彰文。徐州不斷挖掘兩漢文化、山水文化、飲食文化、紅色文化等資源內(nèi)涵，完善要素配置，打造精品旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)，在人文與經(jīng)濟(jì)互融中，讓文化賦能高質(zhì)量發(fā)展。

“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方?！睗h高祖劉邦還鄉(xiāng)時(shí)高唱的《大風(fēng)歌》，豪氣至今長存，千載回響。兩千多年后，徐州方特樂園創(chuàng)新推出了大型實(shí)景劇《大風(fēng)歌》，重現(xiàn)大漢風(fēng)采，讓游客夢回漢朝。

舞臺(tái)之上，水墨畫勾勒出天下英雄群起的大勢，漢家衣冠盡顯大漢風(fēng)姿，雄健有力的動(dòng)作舞出漢風(fēng)漢韻，傳統(tǒng)文化綻放生機(jī)，徐州風(fēng)云激蕩的歲月在新時(shí)代重現(xiàn)風(fēng)采。

文化發(fā)展是一個(gè)綿延不斷的過程，既需要“鼎新”，也需要“革故”。在這個(gè)過程中，不僅要積極推動(dòng)新項(xiàng)目新形式的創(chuàng)新與發(fā)展，更要注重對老項(xiàng)目的保護(hù)和迭代升級(jí)。

在戶部山周圍，一條條歷史文化街錯(cuò)落有致，展現(xiàn)出古城的繁華，戶部山—回龍窩街區(qū)將文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市更新美學(xué)結(jié)合，聚焦?jié)h文化體驗(yàn)集聚區(qū)定位，圍繞“印記、煙火、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、度假”六大主題，每年推出創(chuàng)意市集、國潮快閃等數(shù)百場專題及演藝活動(dòng)。

“2023年，街區(qū)的游客接待量突破540萬人次，旅游收入24億元。中秋、國慶雙節(jié)游客量達(dá)到62萬人次，街區(qū)連續(xù)三年游客滿意度達(dá)98%以上?！睉舨可?回龍窩)歷史文化街區(qū)管理中心文化旅游部部長解勇，描繪了過去一年戶部山文化景區(qū)旅游的精彩圖景。作為徐州極富盛名的文化景區(qū)，它的旅游成績，是徐州整體旅游事業(yè)繁榮的一個(gè)縮影。

新業(yè)態(tài)筑起文旅高峰

真正叫好又叫座的旅游名城，在天生的底蘊(yùn)與特質(zhì)之外，也注重后天的文旅品牌塑造，這并非一朝之功，而要不斷賦予其新的內(nèi)涵。

在城市樣態(tài)千篇一律的當(dāng)下，一座城市要想脫穎而出，就必須練就“一招鮮”的本事。

云龍山下春風(fēng)吹拂，泛舟湖上臨水賞景。由徐州市文化旅游集團(tuán)有限公司精心打造的《彭城風(fēng)華》絕美演出將我們帶入那遙遠(yuǎn)的宋代彭城。70分鐘的演繹，仿佛900多年的時(shí)光流轉(zhuǎn)，讓我們在這短暫而又漫長的時(shí)光里，與蘇軾并肩漫步，感受他筆下的詩情畫意，體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)時(shí)代的風(fēng)華與絕代。

夜游云龍湖，光影會(huì)東坡?！杜沓秋L(fēng)華》通過蘇軾的視角解讀徐州，讓市民和游客看到徐州不僅有楚韻漢風(fēng)的豪放，還有宋風(fēng)雅韻的細(xì)膩。

除此之外，推動(dòng)文商旅等各種業(yè)態(tài)深度融合，是文旅事業(yè)發(fā)展的大勢所趨，只有褪去“舊繭”，才能迎來“蝶變”。

近年來，徐州始終把推動(dòng)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要著力點(diǎn)，積極打造“文旅+”布局，讓文旅不僅是文旅，而且成為康養(yǎng)、體育、商業(yè)等更多產(chǎn)業(yè)的“增效器”。

文化滋潤精神，體育強(qiáng)健身體。徐州在注重文旅融合發(fā)展的同時(shí)，也沒有忘記以體旅融合為抓手，堅(jiān)定不移地加大招商引資力度，近年來，徐州緊鑼密鼓推進(jìn)體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，開展大龍湖風(fēng)箏節(jié)、水上運(yùn)動(dòng)節(jié)、迷你馬拉松、環(huán)湖健康跑等文體旅活動(dòng)。

在發(fā)展中起步，在探索中前行，在調(diào)整中提升，文商旅等不同業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，不僅“喚醒”了消費(fèi)潛力，也“點(diǎn)亮”城市特色煙火。

徐州在文化旅游領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，不僅是一系列榮譽(yù)的簡單疊加，更是其深厚歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代發(fā)展理念完美融合的體現(xiàn)。從榮獲“高質(zhì)量發(fā)展魅力文旅目的地”，到戶部山—回龍窩街區(qū)獲評國家級(jí)旅游休閑街區(qū)，再到徐州市文化旅游集團(tuán)有限公司被命名為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，每一步都彰顯了徐州市對文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的執(zhí)著追求和堅(jiān)定信念。

一波波席卷網(wǎng)絡(luò)的文旅熱潮，推動(dòng)著徐州這座城市不斷“向內(nèi)開掘”。那些熱衷于旅游的人們，驀然發(fā)現(xiàn)，這座古城還有如此多的驚喜可待探索。

久久為功方顯成效

一票難求的熱門景區(qū)、非遺市集的花團(tuán)錦簇、人流如織的繁華街巷……這些景象折射出人們對文旅消費(fèi)的巨大熱情，同時(shí)也反映出文旅產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的供給，與人們對旅游生活的構(gòu)想與期待，還存在一定差距。

如此看來，徐州文化旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)已是大勢所趨。但是讓文旅產(chǎn)業(yè)從一季熱變成四季火，不僅僅是口號(hào)，更是一個(gè)需要盡心盡力去作答的答卷。

徐州通過政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作，市縣聯(lián)動(dòng)，線上線下相結(jié)合，社會(huì)廣泛參與等方式引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步前進(jìn)。

優(yōu)化環(huán)境筑牢發(fā)展之基。激發(fā)文旅消費(fèi)更大的活力，需要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者滿意度和獲得感。徐州思路清晰，不斷優(yōu)化交通、生態(tài)、開放、服務(wù)4個(gè)環(huán)境，提升游客旅游體驗(yàn)。

2024年3月至4月，“春山之約 恣在彭城”徐州春季文旅系列活動(dòng)火熱進(jìn)行。此次活動(dòng)組織開展40余項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，共實(shí)施四大類16項(xiàng)文旅優(yōu)惠措施，涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”各個(gè)方面。包括旅游企業(yè)推出的免費(fèi)、打折等優(yōu)惠，旅游助老助殘、公益性文藝演出、公共文化場館開放等惠民舉措。

徐州各縣（市、區(qū)）、重點(diǎn)景區(qū)和消費(fèi)集聚區(qū)結(jié)合了自身的資源優(yōu)勢，考慮到游客需求，在賞花經(jīng)濟(jì)蓬勃的初春，策劃實(shí)施了新穎的賞花游活動(dòng)，如“花開鼓樓 ‘梅’好徐州”龜山探梅活動(dòng)、“十里杏花醉夢影 踏花歸去馬蹄香”相約云龍湖·2024春季賞花沉浸體驗(yàn)活動(dòng)、彭祖園賞櫻活動(dòng)等。

久久為功方能善作善成。如何留住游客，不僅需要抓鐵有痕的決心，也需要持之以恒的韌勁。

3月20日，市文廣旅局召開了2024年全市文廣旅工作會(huì)議，為徐州的文化發(fā)展確定方向。

在文化方面要圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷提升城市文化軟實(shí)力和影響力。

旅游方面要堅(jiān)持旅游為民、旅游帶動(dòng)，深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產(chǎn)品和精品線路，開發(fā)更多體驗(yàn)性互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。

文旅融合方面要加大文化資源利用、文化創(chuàng)意引入力度，將漢文化、名人文化、紅色文化、山水文化、休閑文化、美食文化等融入文旅產(chǎn)品體系，提升旅游品位，豐富旅游業(yè)態(tài)，拓展旅游發(fā)展空間。

方向既然明確，腳步自然踏實(shí)。

“未來，我們會(huì)進(jìn)一步深挖徐州的旅游潛力，著力解決消費(fèi)過程中存在的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，暢通旅游消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)?！?徐州文旅集團(tuán)云龍湖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理婁德義說道，“比如云龍山滑道的升級(jí)更新，就是接下來的一個(gè)重點(diǎn)。面對大幅增加的客流，我們要提升山岳型景區(qū)的運(yùn)力，緩解景區(qū)交通壓力，提升游客體驗(yàn)感。”

歸根到底，練好內(nèi)功才是關(guān)鍵。正所謂風(fēng)物長宜放眼量，在“低頭走路”的同時(shí)，也要將眼光放長遠(yuǎn)，構(gòu)造一個(gè)更豐富、更科學(xué)、更包容的旅游城市，讓居于此、游于此的人們暢享人文風(fēng)韻，共感漢風(fēng)悠揚(yáng)。

編輯：鮑彤